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诚表FE尖端科技 新浪赋能彰显竞技之未来
作者:admin 发表时间:2019-07-28 [浏览量:2]
摘要:2019年7月14日,2018-19赛季FE电动方程式锦标赛第13分站纽约站如火如荼的进行。最终,两支具有中国背景的车队成为赢家,远景维珍车队的弗林斯拿到了收官战冠军,中国车队DS钛麒车队的维尔格尼摘得了本赛季车手积分总冠军,DS钛麒车队夺取车队积分总冠军。 纽

  2019年7月14日,2018-19赛季FE电动方程式锦标赛第13分站纽约站如火如荼的进行。最终,两支具有中国背景的车队成为赢家,远景维珍车队的弗林斯拿到了收官战冠军,中国车队DS钛麒车队的维尔格尼摘得了本赛季车手积分总冠军,DS钛麒车队夺取车队积分总冠军。

  纽约站作为2018-19赛季FE电动方程式锦标赛(后文简称FE)的年度收官站,标志着FE本赛季的结束,同时也是FE第五个赛季的完结。对于一个以新能源技术为基础,且参照F1赛事衍生出汽车运动品牌,其赛事本身还是一个冉冉升起的新兴IP,而关乎其成败的赛事推广又与体育产业、汽车产业等大命题息息相关。

  畅想有关电动汽车的未来,FE不仅是一项汽车运动,无疑也是一项关乎电动汽车认知的高端“发声器”,其赛事的发展潜力和挑战并存。FE赛事的运营、推广和营销,无不需要相关产业齐心协力的培育。而新浪体育作为2018/19赛季FE电动方程式中国大陆统一转播信号制作商,也是本赛季在赛事传播方面的强力助推器,整合新浪全网资源大力推广FE全赛季比赛。全赛季视频直播观看总人数超2000万,同时运营的微博线亿。新浪无疑是FE在中国未来发展路上的佳友,同时也是汽车运动发展的重要推动者之一。

  近些年随着汽车保有量的不断攀升,传统燃油车对于气候环境的影响持续加剧。而新能源技术,即电动汽车技术逐渐得到世界各国政府与市场的认可,成为燃油车动力之后又一次汽车产业变革与发展的节点。在这样的新能源技术发展的风口浪尖之上,中国在全世界新能源发展领域扮演着举足轻重的角色。因为不仅中国整体汽车增速仍超越世界其他国家,更重要的是中国将环保与新能源的应用作为未来国家产业发展的重大课题。

  于是在这样的大背景下,在中国新能源技术得以深化发展、电动汽车普及程度不断提升、电动技术得以全力的推广。这里以政府的大力支持为后盾,新能源汽车生产制造企业为基石,新闻媒体为推手的黄金组织,有利的加快新能源技术的发展与普及。

  与F1应运而生是燃油车尖端科技的尝试与表达相似,FE即是电动汽车运动的顶级竞技,也是新能源技术不断尝试、升级、落地的轮上“试验场”。无疑如今的电动汽车技术并不完美,而正是在FE比赛一次次搏击较量中,竞争将电动汽车的电池能效管理技术、电动机能量输出技术、车辆的智能管理技术等得以精准设计与实施,这正是FE产生、继而存在、推广、发展的一个重要意义。而中国作为目前世界上汽车工业发展最为迅速、最为前端的国家,FE在中国蓬勃发展极具现实意义。

  回望2018-19赛季FE电动方程式锦标赛,从去年12月15日首站沙特阿拉伯-利雅得站开始,到2019年7月14日的纽约站,FE历时7个月,共计13个分站赛。在13个分站赛中,几乎每站只在一个国家举办,唯独在中国,分别在两个不同的城市举办了两场分站赛,分别为3月10日的香港站和3月23日的三亚站。虽然国际化是FE赛事的品牌特征,但中国区的比赛关注热度却异常高涨,明显高于它地,究其原因正是中国对电动汽车、对新能源技术的热衷所致,为FE赛事在华传播起到了极大的促进作用。同时,我们复盘FE中国站赛事的成功推广,可以洞察FE在华成功的一些商业逻辑。

  从当代竞技体育追溯到古代人类竞技项目,我们会发现人类喜欢体育就是因为竞技极具观赏性。从古代的罗马竞技场的角斗,到如今的NBA和F1,无一不是为了满足观赏者对竞技的兴趣,而兴趣产生愉悦效应。于是体育本身的愉悦效应造就了其娱乐基因,而推广娱乐化又会促进竞技体育的再发展,如此相互促进形成了我们当代竞技体育。FE即属于汽车运动,也属于竞技体育,适用以上逻辑。

  新浪体育联手Enova(北京伊诺华电动方程式文化发展有限公司,系Formula E大中华区独家运营公司),首次为中国FE车迷带来配有中文解说的比赛直播,将关乎未来环保的竞技汽车运动带给更多的观众。新浪协助Enova将整个FE有效的落地中国,使在线观赛人数一再创下数据新高。据新浪统计,全赛季总观看人数:超过2000万人,其中中国两站直播观看人数达到本赛季中之最,其中香港站直播观看人数783万,视频播放量1507万;三亚站,直播观看人数1063万,视频播放量2627万。

  新浪体育还同步开设FE赛事专题,通过全方位高密度的报道,帮助用户全面迅速了解赛事信息。本赛季FE赛事及相关新闻发布超过700条,其中视频超过300条,图集超过90组。新浪体育还派出专业记者,前往沙特、香港、三亚、摩纳哥、伯尔尼、纽约站比赛的现场带来前方报道,帮助用户身临其境的体验FE赛事独特魅力,获取定制化的独家信息,包括现场采访视频,直击图片,原创节目等。

  除新浪体育视频直播外,微博作为本赛季大中华区独家社交媒体,共同将娱乐与体育有效的结合。让更多的年轻人了解FE电动汽车运动,感受电动汽车竞技体育的氛围与激情。引导观众了解新能源技术区别于传统的F1传统燃油技术,成为驱动未来汽车运动最前端科技的独特之处。用娱乐化的、通俗的、易接受的节目形式介绍FE之美,演绎我们对未来环保与科技的美好愿景。

  如此,新浪体育、新浪微博为FE相关微博话题带来数十亿量级的互动阅读量。其中#2019FE电动方程式# 阅读量9.1亿,#FE电动方程式# 阅读量2.4亿,#FE方程式# 阅读量2.4亿。在香港和三亚两站,阅读量再创新高,香港站微博线万,三亚站微博线亿。在三亚站,新浪发挥在文体明星跨界方面的影响力,邀请了邓亚萍、易烊千玺、黄晓明、乔振宇、张天爱、于正、何姿、秦凯等到场观赛参与线下互动。另外,杨幂、Angelababy、李易峰、沈腾、潘晓婷等数十位知名文体明星加入微博互动矩阵,#2019FE电动方程式#话题频频登入热搜排行榜,吸引众多微博粉丝关注。

  与传统燃油车竞技不同,FE竞技最大的亮点无过于其品牌背后,表达人类对美好事物的向往。我们既希望看到精彩的竞技,让人们欣赏到热血沸腾的极速画面,又希望给人类未来环境改善提供一些借鉴。这里体现了FE比赛背后的环保特质,以及以各种形式参与FE赛事的众多品牌对新能源产业的前瞻视野。

  本赛季参赛车队包括宝马、奥迪、日产、DS钛麒、远景维珍、捷豹、蔚来等11支车队,而作为汽车领域对新能源布局有深刻理解的汽车品牌,宝马、奥迪、日产与新浪进行了深度的推广合作。以宝马投放三亚站为例,通过视频直播中品牌植入、新浪体育APP客户端开屏、品牌定制现场采访、短视频品牌呈现、锁定话题头像、题图、导语、PC端专题页、微博话题推荐等手段,新浪体育对宝马在新能源领域的诸多信息进行全面曝光。

  同时,新浪为三个汽车品牌同时运营各自专属的微博线FE电动方程式#;日产话题#FE电动方程式#;奥迪话题#FE方程式#),其中宝马和奥迪的话题运营时期均为三亚站比赛期间,日产话题运营贯穿全赛季。在三亚站比赛期间,新浪采取微博矩阵策略大力推广为客户定制的微博线FE电动方程式#话题阅读量在赛事结束后就飙升到了9.1亿。

  在以往的商业合作中,往往同个项目只能服务于同行业的单一客户。而此次,新浪充分利用全平台资源,实现用户的有效捕捉和分派,同时服务于同行业的三个品牌(宝马、奥迪、日产)。将全平台的资源合理定制成不同的资源包分属给客户,增加执行团队数量,并在活动期间一对一服务客户,如此即保证了每个厂商的权益,又全部超额达成既定目标。

  此外,新浪体育不仅是新闻媒体平台,近年来在逐步向体育产业公司转化,拥有自创IP赛事,如3X3黄金联赛,5X5足金联赛等线下专业体育赛事。FE三亚站期间,新浪体育抓住娱乐化即有效传播竞技赛事的方式,采取更多的线下活动、线上传播以外,新浪体育还在现场搭建演播室并采访重要嘉宾,同时,邀请知名演员乔振宇担任FE首席星闻官深入参与到FE的线上和线下的互动中。如此的操作,极大的推进了FE的传播范围,将最新的环保理念、新能源技术传达给年轻的新浪用户。

  作为FE赛事的推动者之一,除赛事本身以外新浪更加看重整个新能源汽车产业的发展,新浪愿意在新能源汽车产业普及这一领域做出更多的贡献。未来,新浪将协助更多汽车品牌在FE赛场上的推广和传播,甚至开展FE下一级别赛事,比如像普通民用电动汽车稍加改装便可以比赛的电动房车赛事等,让更多优秀的新能源汽车品牌参与到FE相关赛事当中。同时,新浪将积极与各地政府相关部门合作,利用FE赛事零排放的优势推行电动汽车竞技在城市的推广落地,让更多的民众感受到新能源汽车竞技之美。除此之外,新浪有计划联合各地政府、汽车行业协会以及各个汽车品牌,启动题为“新趋势 新机遇”的电动汽车及运动中国峰会,与业界专家、从业者以及汽车运动的所有相关推动者共同探讨FE电动方程式及相关电动汽车产业的发展前景,为我们对未来的美好期许做出更多努力。

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